O painel de métricas do Mercado Livre mostra visitas e conversão por anúncio, e saber interpretar essa combinação de dados permite identificar rapidamente se o problema de um produto que não vende está na visibilidade, no preço ou na qualidade do próprio anúncio.
Como interpretar as combinações de visita e conversão
| Cenário | Provável causa |
|---|---|
| Poucas visitas e baixa conversão | Problema de visibilidade, anúncio não está sendo encontrado |
| Muitas visitas e baixa conversão | Problema no anúncio, preço ou proposta de valor não convence |
| Poucas visitas e alta conversão | Anúncio bom, mas precisa de mais visibilidade para escalar |
Como agir quando o problema é de visibilidade
Revisar título, palavras-chave da ficha técnica e considerar investimento pontual em Mercado Ads são as ações mais diretas para resolver um cenário de poucas visitas, já que o anúncio simplesmente não está aparecendo o suficiente para o público certo.
Como agir quando o problema é de conversão
Quando o anúncio recebe visita mas não converte, revisar preço em relação à concorrência direta, qualidade das fotos e completude da descrição costuma revelar o motivo pelo qual o comprador está desistindo antes de finalizar a compra.
Como usar essa análise de forma recorrente
Revisar esse relatório semanalmente para os anúncios de maior potencial permite agir rápido sobre problemas específicos, em vez de deixar um produto com potencial de venda parado por meses sem identificar a causa raiz do baixo desempenho.
Veja a estrutura completa do algoritmo no guia completo de Mercado Livre para e-commerce.
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