Palavra-chave de defesa cobre o termo óbvio do próprio produto, com alta intenção de compra e ROAS mais consistente. Palavra-chave de descoberta cobre termo mais amplo, com intenção mais dispersa, usada pra testar novo público.
Como as duas funcionam na prática
Defesa garante que seu anúncio apareça quando alguém busca exatamente o que você vende, protegendo posição contra concorrente. Descoberta amplia o alcance, aceitando um retorno menos previsível em troca de encontrar público que ainda não te conhece.
| Tipo de palavra-chave | Função |
|---|---|
| Defesa | Termo específico do produto, alta intenção, ROAS mais previsível |
| Descoberta | Termo amplo, intenção média, orçamento menor pra teste |
Uma estratégia equilibrada reserva a maior parte do orçamento pra defesa e uma fatia menor pra descoberta, testando novo território sem comprometer o resultado principal.
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