Uma campanha de Mercado Ads dá prejuízo quando o ACOS ultrapassa a margem que o produto tem disponível pra pagar publicidade, mesmo que o volume de venda pareça bom à primeira vista.
Como identificar prejuízo real
Olhar só faturamento gerado pela campanha esconde o problema. É preciso subtrair o gasto em Ads, o custo do produto, a comissão do Mercado Livre e o frete pra saber se realmente sobrou margem depois de tudo.
| Sinal de prejuízo | Como confirmar |
|---|---|
| ACOS acima da margem disponível do produto | Calcular a margem líquida real antes de comparar com o ACOS |
| Volume de venda alto mas margem negativa | Sinal clássico de campanha que vende mas não gera lucro |
| ROAS positivo mas abaixo do necessário pra cobrir custo total | ROAS bruto não considera todos os custos da venda |
Veja mais no guia completo sobre Mercado Ads: quando vale investir.
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