Frequência de anúncio no Meta Ads mede quantas vezes, em média, a mesma pessoa viu o anúncio em um período, e existe um ponto a partir do qual continuar exibindo deixa de gerar resultado adicional e passa a gerar rejeição.
Referência de frequência por objetivo
| Objetivo da campanha | Frequência de referência |
|---|---|
| Topo de funil, descoberta de marca | 1 a 3, o suficiente para gerar reconhecimento |
| Remarketing de carrinho abandonado | Pode tolerar frequência mais alta, até 5 a 7 |
| Campanha ampla de reconhecimento de marca | Acima de 4 a 5 já tende a gerar retorno decrescente |
Como identificar frequência excessiva
Custo por resultado subindo sem mudança de público ou lance, junto de frequência crescente no relatório, é o sinal mais direto de que a mesma audiência já viu o anúncio demais e está reagindo cada vez menos.
Como corrigir
Renovar o criativo ou ampliar o público-alvo antes que a frequência suba demais evita o desgaste que gera tanto queda de performance quanto associação negativa com a marca, tema aprofundado no guia completo de Meta Ads para e-commerce.
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