O CPC no Mercado Ads é influenciado pela concorrência na categoria, pelo lance definido e pela relevância do próprio anúncio, e posições de maior destaque tendem a custar mais caro justamente por concentrar mais disputa.
O que faz o CPC subir ou descer
Categoria muito disputada empurra o CPC pra cima naturalmente, independente da qualidade do anúncio. Já um anúncio bem otimizado, com boa taxa de conversão histórica, tende a pagar menos pela mesma posição do que um anúncio fraco competindo pelo mesmo espaço.
| Fator | Efeito no CPC |
|---|---|
| Categoria de alta concorrência | Empurra o CPC médio pra cima |
| Anúncio com boa taxa de conversão histórica | Tende a pagar menos pela mesma posição |
| Posição de maior destaque | Costuma ter CPC mais alto, mas nem sempre é a mais rentável |
Posição intermediária, com CPC menor, muitas vezes mantém ROAS mais saudável do que brigar pela primeira posição a qualquer custo.
Veja mais no guia completo sobre Mercado Ads: quando vale investir.
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