Marca de brinquedos tem um desafio particular de branding porque precisa encantar visualmente a criança, que é a usuária final do produto, enquanto simultaneamente transmite confiança e segurança ao adulto que efetivamente toma a decisão e realiza a compra, dois públicos com expectativas visuais e emocionais bem diferentes.
Como equilibrar comunicação para dois públicos com expectativas diferentes
| Elemento de comunicação da marca de brinquedos | Público principal ao qual esse elemento se dirige |
|---|---|
| Cores vibrantes, personagens e elementos lúdicos | Apelo direcionado à criança, usuária final do produto |
| Informação de segurança, faixa etária e certificação | Apelo direcionado ao adulto responsável pela decisão de compra |
Como a informação de segurança pode ser comunicada sem comprometer o apelo lúdico visual
Posicionar informações de segurança e certificação de forma clara mas visualmente integrada à identidade lúdica da marca, em vez de isoladas em texto burocrático desconectado do resto da comunicação, permite atender às duas necessidades sem criar uma experiência visual fragmentada.
Como o storytelling educativo fortalece a confiança dos pais além da segurança básica
Comunicar o valor educativo ou de desenvolvimento que determinado brinquedo oferece, além da simples diversão, ajuda a fortalecer a confiança do adulto comprador ao demonstrar que a marca pensa no desenvolvimento integral da criança, não apenas no entretenimento momentâneo.
Como monitorar o giro por faixa etária apoia decisões de comunicação direcionada por categoria
Uma ferramenta como o Estocômetro ajuda lojas de brinquedos a acompanhar o giro por faixa etária, uma informação que apoia decisões sobre como direcionar a comunicação de marca considerando as diferentes expectativas de pais de crianças em idades distintas.
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