Loja que mede o sucesso de uma parceria com influenciador apenas pelo volume de vendas rastreadas através de um código de desconto específico subestima sistematicamente o resultado real da campanha, já que uma parcela significativa do impacto acontece através de busca direta posterior ou reconhecimento de marca não capturado por esse rastreamento simples.
Como o rastreamento por código de desconto captura apenas uma parte do impacto real da campanha
| Forma de impacto gerada pela campanha de influenciador | Captura pelo rastreamento tradicional de código de desconto |
|---|---|
| Venda imediata usando o código específico divulgado | Capturada diretamente, atribuição clara e imediata |
| Busca direta pela marca dias depois, sem uso do código | Não capturada pelo rastreamento simples, impacto subestimado |
Como comparar o volume de busca direta pela marca antes e depois da campanha revela impacto complementar
Analisar o volume de busca direta pelo nome da marca no período imediatamente após a campanha de influenciador, comparado ao período anterior, revela um sinal complementar de impacto que o rastreamento tradicional por código de desconto simplesmente não consegue capturar isoladamente.
Como usar códigos de desconto exclusivos por influenciador, mesmo que sub-representem o resultado, ainda orienta comparação relativa
Mesmo reconhecendo que o rastreamento por código subestima o impacto total, manter códigos exclusivos por influenciador ainda oferece uma base de comparação relativa útil entre diferentes parceiros, desde que a limitação dessa métrica seja compreendida e complementada por outras análises.
Como monitorar o giro durante e após a campanha apoia uma visão mais completa do impacto real gerado
Uma ferramenta como o Estocômetro ajuda a acompanhar o giro dos produtos promovidos durante e no período seguinte à campanha de influenciador, uma informação que complementa o rastreamento direto por código com uma visão mais ampla do impacto comercial real gerado.
Veja a estratégia completa de BI e Analytics para e-commerce no guia completo de BI e Analytics para e-commerce.
Quer medir o retorno completo das suas campanhas de influência com essa profundidade? Fale com a Parceiro do Ecommerce.