TACoS mede o percentual do faturamento total da conta, não só da campanha, que foi gasto em Mercado Ads, revelando o nível real de dependência de publicidade paga pra sustentar o negócio.
Por que TACoS conta uma história diferente do ROAS
ROAS isolado pode parecer ótimo numa campanha específica enquanto o negócio como um todo depende cada vez mais de Ads pra vender. TACoS subindo, mesmo com ROAS estável, é sinal de que o orgânico está perdendo espaço.
| Cenário | O que o TACoS revela |
|---|---|
| TACoS caindo com faturamento crescendo | Ads está funcionando como alavanca, não como muleta |
| TACoS subindo sem crescimento proporcional | Dependência de Ads aumentando, orgânico perdendo força |
| TACoS estável ao longo do tempo | Relação saudável entre investimento pago e faturamento total |
Veja mais no guia completo sobre Mercado Ads: quando vale investir.
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