Escolha de cores para a identidade de uma marca frequentemente é feita com base em preferência pessoal do fundador, sem considerar que diferentes cores carregam associações psicológicas que influenciam diretamente como o público percebe atributos como confiança, sofisticação, energia ou acessibilidade da marca.
Como diferentes paletas de cor comunicam atributos distintos de marca
| Paleta de cor predominante na identidade | Associação psicológica comum evocada no público |
|---|---|
| Tons de azul, predominantes em identidades de confiança | Confiabilidade, segurança, estabilidade |
| Tons vibrantes como laranja ou amarelo, mais energéticos | Energia, acessibilidade, dinamismo, entusiasmo |
Como a escolha de cor precisa considerar também o contexto competitivo do setor
Além da associação psicológica geral, é importante considerar quais cores os principais concorrentes já utilizam, já que uma cor muito próxima da identidade de um concorrente estabelecido pode gerar confusão de marca em vez do reconhecimento distintivo pretendido.
Como testar a aplicação da cor em diferentes contextos antes de finalizar a identidade
Testar como a paleta de cor escolhida funciona em diferentes contextos, como no site, em anúncios de redes sociais e impressa em embalagem física, evita descobrir depois de já finalizada a identidade que determinada cor não reproduz bem em certos meios ou perde impacto visual em telas menores.
Como monitorar o giro apoia a avaliação de que a identidade de cor escolhida gera conexão comercial real
Uma ferramenta como o Estocômetro ajuda a acompanhar o desempenho comercial após mudanças de identidade visual, uma informação que apoia a validação objetiva de que a escolha de cor está de fato contribuindo para o reconhecimento e a performance de vendas da marca.
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