Comparar marketplaces apenas pela comissão anunciada é uma visão incompleta, porque o custo total de operar em cada plataforma inclui frete, investimento necessário em anúncio pago e até o custo de ferramentas de gestão específicas para aquele canal.
Os componentes que formam o custo total real
| Componente | Por que varia entre marketplaces |
|---|---|
| Comissão por categoria | Percentual difere entre plataformas e entre categorias na mesma plataforma |
| Subsídio de frete esperado | Alguns marketplaces têm cultura de frete grátis mais intensa que outros |
| Investimento médio necessário em ads para competir | Concorrência por categoria varia de canal para canal |
Por que essa comparação muda dependendo da categoria de produto
Um marketplace pode ser mais vantajoso para uma categoria específica e menos vantajoso para outra, o que significa que a decisão de onde priorizar esforço deveria ser feita produto a produto, não como uma escolha genérica de qual plataforma é melhor de forma absoluta.
Como montar uma planilha de comparação para o seu catálogo
Simular o custo total de cada produto principal do catálogo em cada marketplace relevante, considerando os componentes já citados, cria uma base de decisão muito mais sólida do que escolher canal apenas pela percepção de qual tem a menor comissão nominal.
Como revisar essa comparação periodicamente
Comissão, cultura de frete e nível de concorrência em ads mudam ao longo do tempo em cada plataforma, tornando necessário revisar essa comparação periodicamente para garantir que a estratégia de priorização de canais continue refletindo a realidade atual do mercado.
Veja a estrutura completa de custos entre marketplaces no guia completo de marketplaces para e-commerce.
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